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Vom Newsletter zum Messenger-Marketing?

Immer wieder hört man die E-Mail und damit das Newsletter-Marketing sei tot und werde von den sozialen Netzwerken ersetzt. Das stimmt so nicht. Sicher die persönliche Kommunikation findet zunehmend häufiger über andere Kanäle statt, die Nutzung von E-Mails ist in Deutschland jedoch auch weiterhin konstant: Quelle: Eurostat; Verfügbar unter: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/204272/umfrage/nutzung-des-internets-fuer-versenden-empfangen-von-e-mails-in-deutschland/ Gerade im Geschäftsbereich ist die E-Mail immer noch die erste Wahl und wird es mittelfristig wohl auch bleiben. Ein anderer Aspekt der in diesem Zusammenhang immer wieder aufkommt, ist der Medienwandel von der Push- zur Pull-Kultur. Durch die dauerhafte Verfügbarkeit von Inhalten entscheiden die Menschen selbst, welche Inhalte sie wann und wo nutzen möchten und welche eben nicht. Die zeitversetzte Nutzung ist heutzutage zwar gang und gäbe, aber es handelt sich dabei nicht um eine komplette Verdrängung. Denn wofür aktiviert man die Push-Nachrichten von Zeitungs-Apps, liked facebook-Seiten oder abonniert YouTube Kanäle, wenn nicht um informiert zu werden, wann es etwas Neues zu entdecken gibt oder um mit den Unternehmen in Kontakt zu bleiben, die interessante Inhalte bieten? Deshalb ist der Newsletter als Direktmarketing für Unternehmen auch weiterhin relevant. …